Kodutunde kampaania “Märka toetajat!”

Brief

Kampaania periood: 23.juuni – 1.juuli.2014

Eesmärgiks oli pidada kampaaniat, mis meelelahutuslikus vormis reklaamib Kodutunde saate toetajaid ja nende brände. Kampaania eesmärgiks on saada piisavat kõlapinda uute toetajate tekkimiseks.

Kampaania põhineb 9-ruudulisel pildimängul ja toetajat kirjeldavatel vihjetel. Fännid näevad toetaja logo üht osa ja paarilauselist kirjeldust toetaja tegevusest. Loosis osalemiseks peavad fännid kommentaarides pakkuma firma nime ja mängu jagama.

Kampaania auhindadeks olid 100€ kütusekaart Favoralt, tööriistakomplekt Makitalt, Classic jalgratas naistele DPDlt, 2 värvipurki Alpinalt, autopuhastus Järve autolt, arvutilaud Aatriumilt, 150€ kinkekaart Weberilt, 2 piletit Kanal2 sünnipäevale, Kampaania peaauhind diivan-narivoodi Marine Upholsterylt.

Solution

Juunikuus viisime läbi “Märka toetajat!” pildimängu, mis algas jaanipäeval teaser postitusega ja lõppes 1. juulil peaauhinna jagamisega. Kampaaniamängu osana postitasime iga päev neli avaneva pildi postitust vihjetega ja ühe auhinnapostituse.

Reklaamile planeeritud 100 eurot sai väga efektiivselt ära kasutatud. 100€ eest tegime Post engagement reklaame (ühe engagementi hinnaks kujunes väga madalaks 0.03€), mis kogus ligi 2500 engagementi.

Kõige populaarsem postituse tüüp oli päevaauhinda kirjeldav piltpostitus.

Postituste keskmine levik oli 67 835 inimest ja kampaania kogus kokku 542 682 vaatamist. Keskmiselt tehti piltpostitustel 647 klikki.
Kokku tuli postitustele 15696 (490 unikaalset inimest pildi kohta) kommentaari, 16 979 like ning 14 585 jagamist ja 125 900 klikki.

Kampaania lõppedes on Kodutundel 32 322 fänni (+1795 fänni). Uute fännide arvu kasv tähelepanuväärne selle poolest,  et me ei palunud üheski postituses neil fänniks hakata ega midagi like’ida.

“Diivan-nari video” oli kampaania ühe suurima kaasamisprotsendiga (engagement)postitus mis kogus kõige rohkem klikke, like‘e ja sai kõige rohkem kommentaare ning jagamisi.
Kokku tegime kampaania jooksul 41 piltpostitust ja 2 videopostitust. Lisaks teostasime kliendi soovil Live-peaauhinna loosimise Kodutunde uue bussi avalikustamisel 1. juulil.

Kampaania oli väga edukas. Olenemata lühikesest ettevalmistusperioodist kogusime peaauhinna loosipotti üle 15k inimese, mis on väga väikse eelarvega tehtud kampaania puhul suurepärane tulemus. Kahtlemata oli suurimaks tõmbenumbriks väga kallis ja eriline peaauhind ise, millele annab kinnitust populaarseima postituse tiitel ja suur aktiivsus kommentaarides.