Teavituskampaania “Nullvisioon”

Lähteülesanne

Kampaania periood: 16.–29. november 2015

Kampaania eesmärgiks oli luua Nullvisiooni tutvustavat reklaamkampaaniat sotsiaalmeedias.

Sihtrühm: 18–35 aastased Facebooki kasutajad (antud vanusevahemikku kuuluvaid liiklejaid satub kõige rohkem liiklusõnnetustesse);

Reklaamvideo kuvamine Facebooki uudisvoos nii mobiili- kui veebilehel;

Kampaania viiakse läbi kahes keeles: eesti ja vene keeles.
Kampaania põhineb eeltoodetud videoreklaamil.
Reklaamikampaania juures on ka kampaaniamängud, mis on üles ehitatud eesmärgiga panna inimesi mõtlema enda rolli üle liiklusohutuses.

Lahendus

Kampaaniaperioodil sai Maanteeameti fännileht 1300+ uut fänni.  Maanteeameti poolseid sõnumeid nähti sel ajaperioodil 1,49 miljonit korda.

Kokku suhtles fännilehega sel ajaperioodil 34 375 erinevat inimest (laikides, kommenteerides, jagades, pildile klikates, lingile klikates).

Kokku teenis fännileht 2807 postituse laiki, 2081 postituse jagamist ja 648 unikaalset kommentaari.

Videoga jõuti 179,791 Eesti inimeseni ning kaeti ära suurem enamus kampaania sihtgrupiks olnud inimesed vanuses 18-30 eluaastat. Lõppjäreldusena võib öelda, et eestlane soovib probleemide puhul oma sõna sekka öelda ja oli väga tänulik kui Maanteeamet seda neile ka võimaldas.