Peatus.ee reklaamkampaania

Lähteülesanne

Periood: 27.08.2015 – 10.09.2015

Eesmärgiks luua reklaamlahendused, mis tooks uusi külastajaid peatus.ee lehele (sh m.peatus.ee).

Fikseeritud eesmärgid Maanteeametilt:

• Reklaamisihtrühmaks on Facebooki kasutajad vanuses 15-55;
• Reklaami kuvamine Facebooki newsfeedis nii mobiilis kui veebis (juhul, kui võimalik määrata kuvamise osakaal, siis vähemalt 60% mobiilis);
• Eeldatav kuvamiste arv kampaania perioodil vähemalt 3 miljonit korda;
• Oodatav klikkide arv 5000;
• Kampaania periood on 4 nädalat või kuni klikkide täitumiseni;
• Kampaania läbi viia kahes keeles: eesti ja vene keeles.

Kanalid: Uudisvoo reklaamid, mobiilireklaamid, küljebänneri reklaamid.

Kampaaniat luues sai selgeks, et põhiline probleem on just maakondade vaheliste bussikasutajate hulgas. Võtsime eesmärgiks püüda inimesi lokaalsete sõnumitega ja tuua pakkumused nende kodulinna kohale. Sellest tulenevalt tegime algsest pakkumusest suuremal hulgal reklaamtöid ja kujundustöid ning vähendasime reklaami eelarvet.

Idee kohaselt nägid maakondadade (mitte linna) elanikud üht sõnumit. Iga linna elanik nägi päevas kahte erinevat just tema linnaga seotud sõnumit. Üks ajastatud hommikuks, teine õhtupoolikuks.

Lahendus

Reklaamid said kokku 1447 laiki, 27 kommentaari ja reklaame jagati orgaaniliselt edasi 366 korral.  See näitab, et antud reklaam oli sihtgrupi jaoks äärmiselt vajalik ning nad tänasid Maanteeametit selle sõnumi ja teabe veebilehest neile edastamise eest.

Maanteeameti fännileht kogus reklaamkampaania perioodi jooksul 1042 uut fänni, neist vähemalt 849 tulid otse peatus.ee reklaami kõrval fänniks hakkamisest. Ülejäänud fänniks hakkamised jaotusid teiste asukohtade peale ning neid ei saa otseselt seostada peatus.ee reklaamkampaaniaga kuid perioodiline muutus annab selleks alust arvata.

Kampaania oli väga edukas. Agentuuri otsus pühenduda rohkem reklaamtööle kui kulutada reklaameelarvet päädis 6709 klikiga (34.18% rohkem kui seatud eesmärgis), 3 792 784 reklaami kuvamisega (26.43% rohkem kui seatud eesmärgis) ning kogusime üle tuhande laigi  tõstes sellega Maanteeameti väärtust inimestele sotsiaalmeedias.  Jõudsime sihtgrupini, mis on võrdeline nende reaalse ühistranspordi kasutajaskonnaga ning katsime terve Eesti “peatus.ee” reklaamiga. Kõik eesmärgid said täidetud.